Una guía para la publicidad de Weibo

La publicidad de Weibo ofrece las soluciones más específicas

Sina Weibo ahora cuenta con más de 350 millones de usuarios activos mensuales, se lo conoce como ‘Twitter de China’, pero en realidad es una plataforma mucho más efectiva en términos de oportunidades publicitarias para marcas extranjeras que su contraparte occidental.

También eclipsa a WeChat en términos de exposición potencial para su marca con un conjunto de opciones publicitarias de mayor alcance. Para un marketing inteligente y dirigido, Weibo es la mejor opción para las marcas en términos de ROI y exposición enfocada al mejor grupo demográfico del mercado.

Alibaba, la empresa de comercio electrónico más grande de China, ahora posee aproximadamente un tercio de Sina Weibo, destacando y destacando las oportunidades publicitarias en el proceso. Espere que Weibo sea un jugador cada vez más fundamental en el comercio electrónico chino con la influencia de Alibaba.

Incluir un componente de Weibo en su estrategia de marketing es una excelente manera de crear seguidores, marcar su negocio e interactuar directamente con una gran comunidad activa de consumidores potenciales de la manera más específica. En última instancia, el objetivo es generar conversiones y ventas.

¿Cuál es tu objetivo en Weibo??

Cuando se trata de Weibo, necesitas un objetivo claro. Crear una cuenta oficial y construir una base de seguidores no significa nada sin una visión de calidad y una serie de contenido.

Con el marketing, debe combinar la marca, la visibilidad, la reputación y una infraestructura de ventas para asegurarse de alcanzar un ROI (retorno de la inversión) a largo plazo.

Weibo juega un papel importante en el proceso de ventas, ya que los consumidores en China son esencialmente sociales, el término ‘comercio social’ a menudo se usa con bandas, pero es cierto.

Los consumidores esperan esta experiencia de calidad con las marcas en las redes sociales de una manera que no lo hacemos en las sociedades occidentales. Debe estar activo, no solo en la orientación de contenido en mandarín de calidad, sino también en interactuar con consumidores y prospectos a través de comentarios.

Publicidad en Weibo

¿Cuáles son las diferentes opciones de publicidad?

Hay cuatro tipos principales de publicidad de Weibo con los que interactuar en Sina Weibo, es importante adaptar una estrategia para cada marca específica según el presupuesto, las expectativas de KPI y su sector específico.

Los principales tipos de estrategia a considerar son:

  • Anuncios de display
  • Promoción del motor de búsqueda de Weibo
  • Titulares de fans
  • Túnel de ventiladores

Exploremos estas diferentes opciones para que pueda decidir qué es lo mejor para su marca. A menudo, una combinación de estos enfoques complementarios funciona mejor.

Anuncios de display

Los anuncios gráficos son tradicionales, pero ciertamente siguen siendo efectivos, “si no está roto, no lo arregle”. Los anuncios gráficos vienen en varias dimensiones en diferentes páginas. Están optimizados tanto para la versión móvil como para la web (aunque se utiliza predominantemente el móvil).

Cuando los usuarios hacen clic en los anuncios, se les dirige a la página de inicio de un anunciante. El precio depende de la ubicación de la página, el tamaño y la asociación de palabras clave.

Weibo permite un enfoque específico aquí con palabras clave seleccionadas para la visibilidad en función de las búsquedas de los usuarios, también puede mostrar pantallas en otras cuentas relevantes que cuentan con seguidores en el mismo nicho.

Los anuncios gráficos se colocan principalmente en la página de búsqueda (en la sección de descubrimiento), en la página de inicio de Weibo, así como en el lado de los feeds de noticias del usuario (similar a los anuncios de Facebook).

Un anuncio de muestra de la ‘parte superior de la página’ en la sección ‘descubrir’ de Weibo

 

Promoción del motor de búsqueda de Weibo

Weibo (a diferencia de WeChat) tiene un. función de búsqueda avanzada que permite navegar por cuentas, publicaciones y páginas de fans. Esta es una forma muy eficaz de impulsar su cuenta en función de las búsquedas de palabras clave específicas de los usuarios.

Esta es la mejor manera de mejorar la calidad del tráfico a su cuenta.

Si bien los anuncios gráficos son buenos para dirigir el tráfico a un enlace externo (por ejemplo, un sitio web oficial), la promoción de búsqueda de Weibo se centra en aumentar la visibilidad de su cuenta.

Su cuenta es una herramienta dinámica para la interacción del usuario con los usuarios de Weibo acostumbrados a una fuerte presencia de marca en esta plataforma.

Cuando se trata de precios, depende de la popularidad y competitividad de las palabras clave en las que está promocionando. Los usuarios utilizarán la barra de búsqueda y luego encontrarán su cuenta como un resultado de búsqueda en la lista superior.

El beneficio es que los resultados de búsqueda también muestran ‘temas candentes / discusiones de tendencias’, su cuenta se verá en línea con esto, es un gran impulso tanto para la visibilidad como para la reputación.

Arriba puede ver la función de búsqueda con resultados de búsqueda relevantes mostrados

Túneles de ventiladores

Los túneles de ventiladores son la forma más específica e inteligente de llegar a nuevos consumidores y seguidores. Puede usar esto para promocionar una publicación específica o su cuenta. Funciona como un “título” que aparece en la parte superior del servicio de noticias de un usuario.

¿Por qué tan eficaz? Para las marcas nuevas que aún no tienen un gran número de seguidores, esta es la mejor manera de crear una, Fan Tunnels se enfoca en toda la comunidad de Weibo, no solo en los seguidores existentes. Colocará su contenido en la parte superior de las noticias en función de las audiencias objetivo definidas por edad, género, región, intereses e incluso tipos de dispositivos.

Puede especificar los intereses de los seguidores y apuntar a otras cuentas para nichos similares. Puede seleccionar usuarios que sigan noticias de moda específicas y publicaciones relacionadas con la moda para ser segmentados (por ejemplo).

Los costos de los túneles de ventiladores generalmente se calculan en CPM (costo por mil), el precio comienza desde 5 RMB por 1000 exposiciones.

Una publicación promocionada en la parte superior de las noticias de los usuarios de Volvo con una línea de etiqueta y un video de calidad

Titulares de fans

Los titulares de fans son una opción alternativa y se centran en apuntar a su base de seguidores existente y sus conexiones. Como un túnel, la publicación o la cuenta aparecerá en la parte superior de la fuente de noticias de los seguidores y también sus conexiones relevantes. Esto aumenta la probabilidad de volver a compartir contenido, una actividad que el 65% de todos los usuarios de Weibo realiza a diario (1-3 publicaciones compartidas en promedio).

Con un titular, también aprovecha las amistades y conexiones de los seguidores en Weibo, así como las categorías de interés. La publicación aparecerá como “推广” (promocionado) o “热门” (caliente) en la parte superior del feed. Las publicaciones promocionadas no son OTT en China y no estropean la experiencia social de los usuarios, no se consideran spam.

Los titulares de fans son un enfoque complementario para generar compromiso, así como los túneles de fans. Los titulares se dirigen a los seguidores y sus conexiones / redes, por lo que también pueden ser una buena herramienta para atraer seguidores en mayor número.

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