Resumen de la publicidad en WeChat: Anuncios de WeChat Moments

Los anuncios de WeChat Moments involucran al anunciante de WeChat por un lado y a los usuarios de WeChat por el otro. Los anuncios se muestran en los momentos del usuario, lo que equivale a la línea de tiempo de Facebook. Los usuarios ven esos anuncios mientras se desplazan por su feed y normalmente tienen la opción de interactuar con ellos.

¿Quién puede utilizar los anuncios de WeChat Moments?

Hay una lista de industrias específicas a las que se les permite colocar anuncios de WeChat Moments. Esta definición es bastante amplia e incluye alimentos y bebidas, industria de la restauración, industria del automóvil, juegos de azar, viajes, servicios de Internet, etc. Actualmente excluyen las industrias más pequeñas y especializadas.

Los anuncios de momentos de WeChat también vienen con una etiqueta de precio: el umbral mínimo está actualmente establecido en RMB 50K (~USD 7,400). Los anuncios de WeChat Moments sólo se publican en base a CPM.

El coste del CPM oscila entre 50 y 180 CNY, dependiendo de la orientación geográfica y del tipo de anuncios publicados. Servir anuncios de WeChat Moments en las llamadas ciudades principales (Beijing y Shanghai) es más caro y el CPM de los anuncios en vídeo es más alto que el de los anuncios de texto/imagen.

El presupuesto diario de los anuncios de WeChat Moments debe ser de al menos 1.000 RMB.

¿Cómo funciona el sistema?

Los anuncios de WeChat Moments incluyen los siguientes elementos:

– Nombre de la marca y foto del perfil;
– Descripción del anuncio (hasta 40 caracteres);
– Máximo 6 fotos o videos cortos de 6-15 segundos;
– Enlace a una página web (HTML5) alojada en el servidor de Tencent;
– Los usuarios también pueden interactuar con el anuncio “gustándolo” y comentando sobre él.

Los usuarios verán hasta un anuncio de WeChat Moment cada 48 horas. El anuncio desaparecerá en 6 horas si el usuario no ha interactuado con él. Los usuarios también pueden elegir la opción “no interesado” para evitar que este anuncio y otros similares de WeChat Moments vuelvan a aparecer en el futuro.

Por otro lado, si los usuarios interactúan con el anuncio, esto aumentará la probabilidad de que sus amigos reciban el mismo anuncio. Esta característica aumenta las posibilidades de que este anuncio en particular tenga un efecto viral.

Segmentación

Los anunciantes pueden configurar diferentes criterios de segmentación para servir anuncios de WeChat Moments a una audiencia específica. Actualmente, las opciones de segmentación de WeChat son las siguientes:

Ubicación:

Las ubicaciones se definen en 3 niveles: ciudades centrales, grandes ciudades y todo lo demás:

Ciudades centrales: Beijing, Shanghai

Grandes ciudades: Guangzhou, Chengdu, Shenzhen, Hangzhou, Wuhan, Suzhou,
Chongqing, Nanjing, Tianjin, Xi$0027an, Guiyang, Changsha, Qingdao,
Ningbo, Zhengzhou, Dalian, Xiamen, Jinan, Harbin, Fuzhou

*Tenga en cuenta que los anuncios de WeChat Moments no se entregarán a usuarios extranjeros, sólo a aquellos que residan en el continente.

Género y edad:

Sexo (hombre/mujer) y varios tramos de edad de 5 a 60 años o más

Intereses específicos de la industria o de los usuarios:

Las empresas pueden optar por anunciarse en 18 industrias y 122 subcategorías. Las 18 categorías principales incluyen: educación, viajes, finanzas, automóviles, bienes raíces, muebles, moda, F&B, servicios personales, servicios profesionales, cosméticos, electrónica del hogar, deportes, salud, educación infantil, bolsos, relojes, zapatos, joyas, política y leyes, artículos de lujo, bebidas, internet, entretenimiento.

Estado Civil:

Soltero, casado, recién casado o criando un hijo

Nivel de educación:

Doctorado, maestría, licenciatura, escuela secundaria, escuela primaria

Comportamiento de WeChat:

Actualmente siguiendo su cuenta pública, ya usando su aplicación, recogió un cupón de WeChat de anuncios durante el año pasado, y mostró interés en sus anuncios anteriores durante el año pasado. Aquellos usuarios que hayan indicado que no están interesados en su contenido serán eliminados.

Sigue el enlace de abajo para saber más sobre el otro tipo de publicidad de WeChat:

WeChat anuncios oficiales de cuentas

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