Panorama general de la publicidad en PPC de Baidu, las mejores prácticas

Mientras Baidu siga siendo el motor de búsqueda más grande de China, la publicidad PPC de Baidu debería ser siempre la primera opción entre las campañas de pago por clic para las empresas que buscan llegar a la audiencia china.

En general, la razón por la que la publicidad PPC de Baidu puede ser altamente efectiva es el hecho de que los usuarios que están buscando activamente algo ya tienen una intención de compra. Significa que es más probable que se conviertan, en otras palabras, que se conviertan en clientes reales en comparación con aquellos que miran pasivamente los anuncios o que todavía están en el proceso de descubrimiento de un producto o servicio específico.

La publicidad PPC de Baidu es, en principio, idéntica a la de Google, aunque hay varias diferencias importantes a tener en cuenta. En primer lugar, debido al hecho de que la Internet china está estrechamente controlada y regulada por el gobierno, la apertura de una cuenta PPC es, con mucho, un proceso más complicado que el de Google.

A diferencia de la cuenta de Google AdWords, que es gratuita y sólo pide una cuenta de Gmail y una tarjeta de crédito, Baidu requiere unos trámites muy serios, una cuota y un depósito para ponerla en marcha.

Actualmente, sólo las empresas legalmente registradas, nacionales o extranjeras, pueden hacer publicidad en Baidu. Obviamente, abrir una cuenta de publicidad PPC de Baidu para una empresa china es mucho más fácil que para una extranjera, también es más barato y rápido. A las entidades comerciales extranjeras se les exige que presenten un certificado de registro de empresas como mínimo y a menudo se les pide que presenten documentación adicional. Por este motivo, se recomienda solicitar la ayuda de profesionales con experiencia en el trato con Baidu en nombre de una empresa extranjera.

Una vez que la cuenta ha sido registrada y activada, funciona de manera similar con Google, aunque la interfaz del servicio de fondo está totalmente en chino. Además, la estructura es significativamente más confusa y toma algún tiempo acostumbrarse a ella. Una vez más, incluso si usted habla chino con fluidez, siempre es una buena idea subcontratar la gestión de la cuenta de Baidu a alguien que esté bien familiarizado con ella en lugar de intentar hacerlo usted mismo.

Publicidad PPC de Baidu con anuncios de búsqueda

En el nivel más básico, hay dos secciones en la cuenta de Baidu: anuncios de búsqueda y anuncios en pantalla. Los anuncios de búsqueda son aquellos que se muestran en las páginas de resultados de búsqueda en respuesta a la consulta del usuario. En Baidu, vienen en diferentes formatos.

El formato más básico es un anuncio de texto completo con un título, dos líneas de descripción y URL en la parte inferior – bastante similar a Google. También hay un nivel de verificación asignado a un anuncio que está diseñado para informar a los usuarios sobre la confiabilidad de un sitio web en particular y de un anunciante.

Algunos anuncios de texto también pueden incluir enlaces adicionales a páginas de destino separadas. Al ofrecer varias opciones, esta disposición aumenta la probabilidad de que se haga clic en ese anuncio, aunque este formato es más costoso.

Zona de la marca Baidu

Baidu Brand Zone es otra opción que es la más adecuada para las empresas que buscan crear conciencia de marca en lugar de lograr conversiones directas. Este tipo de anuncios suelen incluir imágenes, texto y múltiples enlaces. Tales anuncios están basados en CPM (costo por mil/1000 impresiones) y por lo tanto son más difíciles de medir. El precio de estos anuncios depende de su tamaño y de la posición que ocupa la publicidad en Baidu Brand Zone como el tipo más caro de marketing de Baidu.

Uso de imágenes con publicidad Baidu PPC

En general, con el fin de aumentar el CTR (tasa de clics) los anunciantes tratarán de incluir imágenes en los anuncios siempre que sea posible, así como empaquetar más enlaces en un anuncio. Otro factor importante a considerar es un texto cuidadosamente diseñado que se ajuste bien a las palabras clave dinámicas (aquellas que aparecen en respuesta a la consulta relevante). Aquí es donde las pruebas de división A/B son útiles y, afortunadamente, Baidu ofrece maneras ilimitadas de probar y afinar las combinaciones de mejor rendimiento.

Otra buena razón para incluir imágenes en los anuncios es el hecho de que más usuarios, especialmente en los móviles, utilizan imágenes para buscar productos. Los algoritmos de correspondencia de imágenes de Baidu siguen mejorando y ofrecen más oportunidades para mostrar anuncios coincidentes.

Baidu PPC publicidad para móviles

La búsqueda móvil es otra de las principales áreas en las que Baidu tiene una cuota de mercado aún mayor que la de los ordenadores de sobremesa. La optimización de los anuncios para móviles implica la configuración de un botón de llamada que marca el número automáticamente por el usuario simplemente pulsándolo desde sus teléfonos. Funciona tanto en navegador móvil como en la aplicación Baidu.

Si el negocio está particularmente interesado en llegar a los usuarios móviles, vale la pena invertir en la creación de anuncios amigables para móviles con imágenes adecuadas y textos más cortos y concisos.

Anuncios de Baidu

Los anuncios en pantalla son el segundo método más importante para anunciarse con Baidu. Se trata de colocar anuncios de imagen (banners) en los sitios más relevantes que forman parte de la vasta red de visualización de anuncios de Baidu. Esto es lo que a menudo se llama remarketing (o retargeting) – los anuncios se muestran basados en el historial de un usuario específico de visitar sitios o buscar un término en particular.

Técnicamente, es idéntico a una red de anuncios de Google mucho más grande, que, como muchas otras cosas, ha sido copiada por Baidu.
Tanto los anuncios de búsqueda como los anuncios en pantalla se gestionan dentro de la misma cuenta PPC de Baidu, compartiendo un presupuesto publicitario que se puede dividir entre los dos métodos.

Típicamente, es difícil predecir de antemano qué método PPC traería mejores resultados, por lo tanto, usted debe esperar que tome algún tiempo para determinar la mejor manera de asignar el presupuesto entre la búsqueda y los anuncios en pantalla.

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