Opciones de publicidad con Youku

La publicidad en Youku, el mayor host de vídeo de China, tiene sus similitudes y diferencias significativas con YouTube en cuanto a la forma en que se muestran y el precio de los anuncios. Aquí hay una visión general de las diferentes opciones de publicidad con Youku con la descripción visual de cómo funciona cada una de ellas.

Los atributos principales de varios tipos de anuncios que se ejecutan en el sitio de Youku son la ubicación, el tamaño, la frecuencia y el tipo de medio del anuncio. Los precios se basan en la combinación de estos atributos y oscilan entre 30 RMB por cada mil impresiones para un anuncio de pre-roll de 15 segundos con modelo CPM hasta 250.000 RMB para 24 horas de mostrar el anuncio de banner más grande en la parte superior de la página.

Aquí están los tipos más comunes de publicidad en Youku:

Anuncios de banner superior de Youku

Los banners publicitarios se pueden mostrar en la parte superior, central o inferior de la página, así como en la parte superior o inferior del panel derecho. He aquí un ejemplo de los banners publicitarios de la página superior y del panel lateral superior:

Youku top

Anuncios de banner de media página de Youku

Llegar al banner de la página central requiere un poco de desplazamiento hacia abajo y se ve así:

Página central de anuncios de Youku

Anuncios de banner inferior de Youku

Finalmente, los más baratos (relativamente hablando) son los banners inferiores que no serían visibles hasta que el usuario se desplaza hacia abajo:

Youku bottom

Anuncios pre-roll de Youku

Estos son los anuncios que se muestran antes del inicio de un vídeo y que no se pueden omitir:

Youku pre-roll

Youku medio y post-roll de anuncios

Por último, durante el vídeo se muestran anuncios en el medio y en la post-roll en determinados momentos o al final del mismo, de forma similar a los anuncios de televisión. Dado que pueden ser omitidos por un espectador, su precio será mucho más bajo que el de los rollos previos.

He aquí un ejemplo de una cuña publicitaria posterior que se muestra al final de un clip y que permanecerá encendida hasta que se cierre:

Youku post-roll

Anuncios de pausa de Youku

Pausar los anuncios es otra opción popular de publicidad en Youku. Estos anuncios se muestran cada vez que se detiene un vídeo. Dicho anuncio permanecerá en pantalla hasta que se reanude la reproducción. Estos tipos de anuncios suelen ser estáticos, pero pueden ser bastante eficaces: si el vídeo se pausa varias veces, el espectador lo verá cada vez, lo que aumenta la tasa de impresión por el mismo usuario.

Así es como se vería un anuncio de pausa:
Anuncio de pausa de Youku

Por otra parte, hay una característica agradable de Youku que mantiene un pequeño cuadro flotante del vídeo en la vista constante cada vez que la página se desplaza hacia abajo. Esto significa que cuando un clip siempre está en pausa, un anuncio en pausa permanecerá a la vista sin importar dónde se encuentre el usuario en la página. Así es como se vería eso:

En conclusión, las opciones de publicidad en Youku, aunque similares a Youtube, son en cierto modo más versátiles y creativas. Esto, sin embargo, hace que las páginas se vean más desordenadas y desorganizadas. Por otro lado, los consumidores chinos generalmente no consideran que tal desorden aparente sea una distracción y, de hecho, prefieren el aspecto ocupado de sitios como Youku a un estilo limpio y minimalista que sea más efectivo con los consumidores occidentales. Lea aquí más sobre este tema en particular.

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