Marketing en Sina Weibo

A pesar de la pérdida de un gran número de usuarios debido a otras redes, principalmente a WeChat, Sina Weibo sigue siendo la segunda socialplataforma china más grande. Aquí vamos a ver los cambios recientes de la plataforma y el valor del marketing en Sina Weibo.

Aunque el número de usuarios registrados de Weibo se ha estabilizado en los últimos 2 años, el número de usuarios diarios y mensuales sigue aumentando. En septiembre de 2015, la MAU (usuarios activos mensuales) alcanzó los 227 millones, lo que representa un crecimiento del 33% en comparación con el año anterior. DAU (usuarios activos diarios) para el mismo período fue de un impresionante aumento de 100 millones – 30% anual.

Lo que significa es que, aunque la base total de usuarios de la plataforma no ha crecido, se ha vuelto mucho más activa que antes.

Marketing en Sina Weibo, ¿merece la pena?

Weibo ha logrado reposicionarse exitosamente de una plataforma basada principalmente en el escritorio a una plataforma móvil. Su aplicación móvil es muy popular y es la fuente de más de la mitad del “estraffic” de la red. De hecho, las personas de entre 17 y 33 años, que también representan la base de usuarios más activa, tienen un 83% de movilidad.

La plataforma se ha posicionado como una red basada en el descubrimiento que hace que el marketing en Sina Weibo sea una opción más natural. Esto contrasta con el WeChat más grande que todavía se centra en su función de chat. La naturaleza mucho más privada de WeChat no permite el mismo tipo de descubrimiento que Weibo. Este hecho hace que Weibo sea mucho más atractivo para los profesionales del marketing y, como resultado, la mayor parte de los ingresos del servicio provienen de sus diversos programas publicitarios.

La capacidad de la red de apuntar a los usuarios con mayor precisión en función de sus intereses y comportamientos es lo que también aumenta la eficacia del marketing en Sina Weibo.

Los usuarios de Sina Weibo tienden a ser bastante educados. Según los últimos datos, más de tres cuartas partes de los usuarios tienen un título de educación superior. No hay estadísticas disponibles para WeChat.

En términos de distribución de edades, casi el 80% de los usuarios de Weibo tienen entre 17 y 33 años. Sólo el 13% tiene más de 34 años.

Hace unos años, Sina Weibo sólo era popular en ciudades de primer y segundo nivel. Los niveles inferiores seguían prefiriendo Tencent Weibo en ese momento. Esto también ha cambiado – Sina Weibo ha logrado casi la misma popularidad y cuota de mercado entre todos los niveles de la ciudad. Esta tendencia también se atribuye al hecho de que el WeChat de Tencent está canibalizando gradualmente al Tencent Weibo.

La membresía pagada de Weibo también ha ido en aumento. La base de usuarios VIP ha aumentado en un 60% en el tercer trimestre de 2015 en comparación con el mismo período del año pasado. Según Sina, los ingresos de las cuotas de membresía VIP en 2015 superaron los 15 millones de dólares.

El año 2015 también ha sido testigo de una cooperación más estrecha entre Sina Weibo y Alibaba, su socio estratégico. Se espera que, en algún momento, Sina Weibo se integre más con las plataformas de comercio electrónico de Alibaba como Taobao y Tmall.

Anteriormente, los principales temas de Weibo se centraban en las noticias y los medios de comunicación, los negocios y las celebridades. Ahora, las portadas de contenido más diversificado, los libros, los juegos, las artes, el estilo de vida y otras áreas – otra razón por la que la comercialización en Sina Weibo puede ser una opción más adecuada para las marcas.

En conclusión, el marketing en Weibo sigue ofreciendo una buena relación calidad-precio. Las medidas estratégicas de la empresa, como la limpieza de la red de los usuarios “zombies” y su reubicación en el espacio móvil, han dado sus frutos. Además, la precisión en la selección de los anunciantes sigue siendo un canal de marketing atractivo en China.

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