Lista de 9 puntos para construir tu página de aterrizaje en China

La construcción de la página de destino en chino que se dirige a los visitantes en China requiere tener en cuenta un conjunto adicional de directrices, además de los requisitos típicos para las páginas de destino.

En primer lugar, comencemos con la definición de – una página de destino (o LP) es donde su cliente potencial “aterriza” primero después de hacer clic en su enlace en los resultados de búsqueda, medios sociales o un correo electrónico. Asegurarse de que el diseño de la página de destino es claro, enfocado y el contenido es fácil de entender es la clave para convertir a los visitantes en clientes.

Antes de examinar las directrices específicas que son relevantes para la construcción de una página de destino en chino, asegurémonos de que la estructura general de la página sigue las mejores prácticas aplicables a todos los tipos de páginas de destino.

Comencemos con un rápido resumen de aquellas pautas que son aplicables a todos los tipos de páginas de destino:

  • Tener un titular claro y conciso arriba
  • Colocación estratégica de un botón CTA (llamada a la acción) grande y distintivo
  • Usar imágenes interesantes y visualmente atractivas
  • Asegurarse de que el texto principal explica claramente la oferta y pasa de la descripción general a la detallada a medida que el lector se desplaza por la página
  • .

Ahora, vamos a enumerar los requisitos específicos para las páginas de destino en chino junto con los errores comunes que las empresas suelen cometer al crearlas:

Diseño de páginas de aterrizaje en chino: lo que se debe y lo que no se debe hacer

#1 Usar traducción nativa

Si bien el uso de la traducción nativa debería ser la regla obvia, un número sorprendente de empresas extranjeras siguen reduciendo gastos en este caso. La reorientación de las páginas de destino originales para el mercado chino mediante el uso de texto traducido automáticamente o simplemente confiando en traducciones de baja calidad haría que dichas páginas de destino fueran completamente inútiles y contraproducentes.

Utilice siempre un traductor profesional para escribir el texto adecuado para sus páginas de destino en chino y asegúrese de que sean revisadas por hablantes nativos de mandarín.

#2 Quitar enlaces a medios sociales bloqueados

Al reorientar las páginas de destino para el mercado chino, muchas empresas se olvidan de eliminar los enlaces estándar a sus cuentas de medios sociales que son inaccesibles en China de todos modos. No sólo los enlaces de Facebook, Twitter, Google+ e Instagram aparecerán rotos y ni siquiera mostrarían un icono, sino que también ralentizarán significativamente el tiempo de carga de la página de destino en China.

Idealmente, el tiempo de carga de una página no debería exceder los 5 segundos, aunque a menudo esto es difícil de lograr con el alojamiento en el extranjero (más sobre esto abajo)

#3 Optimice el tiempo de carga de su página de aterrizaje en China

El tiempo de carga es casi siempre un problema para los sitios alojados fuera de China. Mientras su empresa no tenga un registro de negocio local, no se permite el alojamiento en China. La siguiente mejor opción sería conseguir un alojamiento en Hong Kong. Algunos proveedores de alojamiento basados en Hong Kong a menudo anuncian opciones de “ruta rápida a China” sin tener que alojar físicamente en los servidores de la China continental.

Alibaba Cloud es una solución de alojamiento popular que es barata y fácil de contratar. Sin embargo, asegúrese de seleccionar servidores basados en Hong Kong cuando compre su paquete de hosting.

#4 Incrustar vídeos desde plataformas locales

A menudo es una buena opción tener vídeos incrustados en una página de destino, sin embargo, si es una de YouTube – no funcionará en China (YouTube es uno de los sitios bloqueados).

La solución es crear una cuenta en YouKu, el equivalente chino de YouTube, subir tu vídeo allí y enlazarlo desde tu página de destino en chino. Sin embargo, hay una advertencia: el vídeo irá precedido de un anuncio, que es notoriamente largo y puede durar hasta 90 segundos. La única manera de reproducir vídeos sin anuncios de pre-roll es registrarse para obtener una cuenta YouKu de pago. Aunque no es barato (actualmente 5.000 RMB al año), tendría sentido comprar si está planeando alojar más vídeos en la plataforma en el futuro.

El último consejo sobre los videos – si están en inglés, asegúrese de proporcionar una voz en off en chino o, como mínimo, subtítulos en chino.

#5 Integrar botones de compartir y enlaces a medios sociales chinos

Si ya tienes presencia en los medios sociales chinos en Weibo, YouKu, WeChat u otras plataformas, asegúrate de incluir enlaces a esos sitios en tu página de destino en chino o, en el caso de WeChat, muestra el código QR de la cuenta oficial. Esto no sólo demostrará a sus visitantes que usted tiene una presencia local establecida, sino que también ayudará a conseguir más seguidores para sus canales de medios sociales chinos.

En caso de que aún no hayas configurado tu cuenta de medios sociales en China, al menos incluye botones para compartir con Weibo y WeChat.

#6 Localice el formulario de contacto

Si su página de destino en chino está diseñada para recopilar datos de los usuarios, asegúrese de que el formulario de contacto esté correctamente traducido al chino y no deje ningún nombre de campo en inglés para evitar confusiones.

Además, tenga en cuenta que si bien su formulario en inglés puede tener campos separados para el nombre y los apellidos, su equivalente en chino suele utilizar sólo un campo de nombre tanto para el apellido (un carácter) como para el nombre de pila (uno o dos caracteres).

#7 Optimizar para móviles

La optimización móvil de una página de aterrizaje es extremadamente importante para el mercado chino, ya que la mayor parte del tráfico provendrá de dispositivos móviles. Es esencial utilizar un diseño receptivo para su página de aterrizaje en China, asegurándose de que se muestre correctamente en la mayoría de las pantallas de los teléfonos móviles.

Una vez que la página de destino se muestra en una pequeña pantalla móvil, es fundamental asegurarse de que la información más relevante, como el titular y la CTA (llamada a la acción), aparezca “por encima del pliegue” en lugar de depender de los usuarios para desplazarse hacia abajo por la página.

#8 Test, test, test

Por último, su página de aterrizaje en chino está lista para funcionar y ahora puede sentarse y relajarse. Si eso fuera cierto… El hecho es que usted nunca puede estar 100% seguro de que su página funciona correctamente a menos que usted, o alguien más en su nombre, la pruebe desde dentro de China.

Aunque hay algunas herramientas online disponibles para probar la velocidad de carga y la accesibilidad de los sitios en China, no se puede confiar en ellas por completo, ya que no mostrarían problemas comunes de visualización, enlaces rotos u otros errores. Por lo tanto, es mejor tener a alguien que pruebe su página de aterrizaje en China usando la opción de navegador de inspector (tecla de acceso directo F12 en la mayoría de los navegadores) para anotar y registrar cualquier error y tiempo de carga.

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