Guía completa de SEO de Baidu

Como el motor de búsqueda más popular en China con diferencia, Baidu es simplemente un paso que no puede omitir en China. Sin embargo, aumentar la clasificación de su sitio web en Baidu requiere una forma ligeramente diferente de pensar sobre la optimización de motores de búsqueda (SEO) en comparación con lo que podría estar acostumbrado con Google. Considerado como el “Google chino”, Baidu es el motor de búsqueda chino más popular y se sitúa como el quinto sitio web más consultado del mundo. A partir de 2021, representa 71,9% de la cuota de mercado chino. En comparación, solo el 4% de las búsquedas en Internet se realizan con Google en China.

Lo que debe saber antes de comenzar con el SEO en China

Datos publicados por Baidu Corp.2021

La importancia del SEO en China

A medida que la economía china está ganando fuerza y ​​tamaño, las empresas de todo el mundo se dirigen directamente a China, apuntando a los clientes chinos. Los millennials están más que nunca ultraconectados y casi todos son expertos en tecnología, hacen compras en línea y buscan productos de mejor calidad. Esto explica por qué muchas empresas han creado tiendas en línea y sitios web de comercio electrónico para atraer a los millennials chinos.

Tener un sitio web es fundamental en la era digital, ya que a menudo será la primera parada de su consumidor. Tenga en cuenta que, aunque un sitio web es absolutamente necesario, la mayoría de las compras no se realizarán a través de este canal. Entonces, ¿por qué es necesario un sitio web? vas a preguntar. El motivo es la reputación online. Si no tiene un sitio web, no puede hacer SEO. No puedes hacer SEO, apenas serás visible en Internet chino. Si no es visible, a los ojos del cliente, probablemente signifique que no es confiable. Si está en B2B, la mayor parte de la generación de clientes potenciales también se realizará a través de su sitio web.

Especificaciones sobre Baidu:

  • Dos licencias son fundamentales: la “Licencia comercial” (营业 执照) y la “Licencia de proveedor de contenido” (ICP 备案). El ICP se obtiene del Ministerio de Industria y Tecnología de la Información (工业 和 信息 化 部) y le permitirá obtener un sitio web localhost que es “.cn” (muy apreciado por Baidu).
  • Como la prohibición de Google solo se aplica a China continental, no es necesario centrarse en Baidu para apuntar a los usuarios de Internet con sede en Taiwán, Macao o Hong Kong, ya que la mayoría de ellos utilizan Yahoo o Google.
  • Debe saber que Baidu tiene en cuenta las limitaciones políticas y legales inherentes al Partido Comunista. Es fundamental consultar las noticias antes de publicar algo.

Guía de SEO de Baidu: optimización “en el sitio” para Baidu

Aunque Baidu SEO sigue siendo oscuro para muchos, ¡definitivamente es un conjunto que no querrá omitir al ingresar al mercado chino! Aquí están consejos & debe saber en SEO sobre el primer motor de búsqueda en China Baidu.

Factores que determinan la clasificación de un sitio web en Baidu

Obtener una alta clasificación en Baidu es la clave para la exposición en el mercado digital chino. Una vez que domine las técnicas adecuadas necesarias para hacerse notar por sus arañas, verá un aumento significativo y constante en la clasificación. Mantenlo simple siguiendo las reglas básicas descritas anteriormente y ganarás popularidad en el motor de búsqueda de Baidu.

Un sitio web alojado en China

Por razones de velocidad de carga, así como por la autoridad del sitio web, tener su sitio web alojado en China es una ventaja definitiva, pero un país vecino funcionará bien. Evite todas las conexiones de Google que podrían hacer que su sitio web parezca roto en China.

Baidu prefiere los sitios alojados en servidores chinos. Si es fácil de hacer, mueva su sitio a un servidor chino. Sin embargo, muchos otros factores determinan qué tan bien se clasifica su sitio y un sitio alojado fuera de China puede ocupar las primeras posiciones incluso para las palabras clave más competitivas.

Tener un nombre de dominio de extensión chino, ya sea .cn o .com.cn, también es útil, aunque la importancia fundamental de esto en el potencial de SEO de su sitio es discutible.

Usar caracteres chinos simples

El atributo más importante y la principal característica de venta de Baidu es que solo indexan caracteres chinos simplificados. Por eso es importante que tenga un sitio web disponible en chino simplificado. De hecho, Baidu prefiere sitios web escritos 100% en chino y tiene dificultades para distinguir varios idiomas. Entonces, si queremos aparecer en prioridad y aumentar su visibilidad, recomendamos una página de inicio china. Además, para mejorar su rango de confianza, se recomienda tener un “.cn” sitio web.

Nota: El chino simplificado se usa en China continental, mientras que el chino tradicional se usa principalmente en Taiwán, Hong Kong y Macao.

Contenidos cualitativos y cuantitativos

Para clasificar en Baidu, es esencial que produzca contenido cualitativo original de forma regular. Esto mejorará la autoridad de su sitio web y el rango de confianza. Los motores de búsqueda locales darán importancia automáticamente a los sitios web con muchas páginas.

Google o Bing adoran la actualización, pero Baidu aún más. Los chinos prefieren el contenido reciente y luego los motores de búsqueda adaptaron sus algoritmos para adaptarse a las demandas.

Para Baidu Seo, la URL no es lo más importante

Esto no es chovinismo, sino simplemente Baidu es un motor de búsqueda de sitios web chinos en prioridad. Para Baidu, las palabras clave en la URL no son tan importantes. Además, los especialistas chinos en SEO suelen crear URL en inglés incluso para un artículo chino. A menudo, eligen utilizar las cinco primeras cinco consonantes para la URL del sitio web de una empresa.

La importancia del contenido para su esfuerzo de SEO de Baidu

  • Uno de los puntos más fundamentales en los que se basa Baidu son los Metadatos.
  • De hecho, un título coherente, con palabras clave relevantes, permite tener un posicionamiento óptimo en la etiqueta, incluso si el contenido es inconsistente.

Otra cosa importante para Baidu: los metadatos (y) que ayuda a poner Metadatos en una página HTML para las herramientas que pueden usarla (navegadores, motores de búsqueda o herramientas de indexación. Por lo tanto, operamos en la elección de estos metadatos según las palabras clave más investigadas en Baidu y sus competidores.

Codificación HTML

No utilice ISO-8885-1. Las dos plataformas de codificación a utilizar son UTF-8 o GB2312. De los dos, UTF-8 se consideraría más fuerte ya que se adapta a cualquier idioma del mundo.

Trabajando con su SEO en la página

A diferencia de la dirección que ha tomado Google en los últimos años, Baidu otorga una importancia significativa a los metadatos. Esto incluye:

  • Meta descripciones
  • Meta palabras clave
  • Etiquetas de título
  • Etiquetas H1 y H2
  • Etiquetas alt

Toda esta información es muy importante para las arañas de Baidu, por lo que tenerla, y asegurarse de que esté traducida a un chino simple y bien escrita, ayudará enormemente a su clasificación en el sitio. Además, cuando se trata de las palabras clave y el texto del sitio, recuerde lo siguiente:

  • Densidad de palabras clave. Manténgalo entre el 6 y el 10% para obtener una buena actuación.
  • Ancla palabras en enlaces internos. Estos serían texto en el que se puede hacer clic que vincula una de sus páginas a otra de sus páginas. Ayuda un poco y tiene un ligero efecto en su clasificación.
  • Navegación sencilla. Asegúrese de que su sitio sea fácil de navegar con una jerarquía clara.
  • Sin Flash ni JavaScript. Las arañas de Baidu aún no reconocen Flash o JavaScript, así que apéguese a HTML sencillo.
  • Minimice Frame e iFrame. Existe una fuerte evidencia que sugiere que las arañas de Baidu pueden ignorar el contenido de iFrame.
  • Mantenga el contenido en la parte superior. Dado que las arañas de Baidu a menudo experimentan una conectividad deficiente, son conocidas por solo rastrear los primeros 100k a 120 kilobytes de su contenido. Por lo tanto, es una buena idea mantener la información más importante en la parte superior de cada página.
  • Actualizar constantemente: al igual que otros motores de búsqueda, a Baidu le gusta el contenido que se actualiza con frecuencia. Por lo tanto, asegúrese de mantener actualizado su contenido de forma regular.

La mayor parte del esfuerzo de SEO en su sitio debe realizarse en esta área. Seleccione palabras clave, elija páginas para optimizar para esas palabras clave y luego siga los consejos anteriores para realizar la optimización real.

La página de inicio es esencial

Tu página de inicio debe estar en chino. Una página de bienvenida tendrá más peso que un apéndice. Este sistema tiene como objetivo dar prioridad a los sitios web chinos.

La web de Lyfen, uno de nuestros clientes que vende snacks.

La página de inicio del sitio web y su contenido son realmente importantes para Baidu. Vincular las páginas de destino que desea clasificar allí sin duda les dará un impulso. Recomendamos poner muchos enlaces en el encabezado y pie de página como en todos los sitios web chinos.

Envío de su sitio a Baidu

Enviar su sitio a Baidu es algo importante que debe hacer si su sitio no lo hace aparecen en el motor de búsqueda de Baidu. Sin enviar su sitio, las arañas Baidu (robots informáticos que recorren Internet) no podrán encontrar su sitio web, que no se indexará. Puede enviar su sitio a la plataforma de código abierto de Baidu en http://open.baidu.com.

Al igual que Google, enviar un mapa del sitio a Baidu les ayuda a encontrar todas las páginas de su sitio. Su plataforma para el envío de mapas del sitio es http://sitemap.baidu.com.

Seguimiento del rendimiento de las palabras clave de Baidu

Para ver qué palabras clave tienen un buen rendimiento en Baidu, compruebe:

  • El índice de Baidu
  • Feed de palabras clave de Baidu Live.

Si tiene Phoenix Nest PPC de Baidu, puede usar su nueva herramienta de búsqueda de palabras clave. Dado que es tan nuevo, todavía hay algunos problemas que resolver en su sofisticación, pero uno de sus aspectos más destacados es que le permite crear palabras clave con orientación geográfica.

Obvio pero … Respete las regulaciones de Internet de China

Baidu sigue las reglas del gobierno chino cuando se trata de censura. Por tanto, dará puntos extra a los sitios web “seguros”, que no generen escándalos. Se impondrá una sanción a las páginas que sean contrarias a las leyes de censura.

Consejo para Baidu SEO: no critique al gobierno chino ni afirme que Taiwán es independiente, para evitar ser penalizado. El ejemplo del blog de Hanhan está mal referenciado.

También es bueno para su SEO de Baidu moderar los comentarios. Todos los días, los moderadores de Youku o renren deben prestar atención a cientos de comentarios y eliminar lo que es una amenaza potencial.

Estrategia externa para Baidu

Para aumentar el tráfico a su sitio web, es importante promover activamente su sitio a través de Internet en ubicaciones relevantes. Lo mismo ocurre con su sitio chino. Algunas de las formas de ayudar a mejorar sus clasificaciones de Baidu a través del SEO externo son:

  • Publicaciones de noticias: Baidu lo clasificará para sus publicaciones de noticias. Para utilizar completamente esto, debe enviar sus publicaciones de noticias al Protocolo de noticias de Baidu. Esto ayudará a que más visitantes acudan a su sitio.
  • Promocione su marca: esto incluye publicar contenido, videos e imágenes relevantes en tantos sitios web chinos como sea posible.
  • Anclajes chinos: con cualquier marketing externo que realice, es importante utilizar caracteres chinos simples como texto de anclaje a su sitio. El mejor escenario sería usar todos los caracteres chinos para toda la publicación, ya que eso atraerá aún más a las arañas.
  • Herramienta de marcadores sociales de Baidu: existe alguna evidencia de que enviar páginas de su sitio a los marcadores de Baidu ayuda a que las páginas se indexen más rápido.

Adquisición de enlaces:

  • Baidu pondrá sitios web que tengan muchos backlinks en la parte superior de sus recomendaciones.
  • A Baidu también le gustarán enlaces certificados y oficiales: periódicos, sitios web gubernamentales
  • La URL no tiene mucha importancia y la mayoría de los sitios web no tienen una URL optimizada.
  • Según nuestras pruebas, el botón “Me gusta” no afecta la clasificación de un sitio web.

¿Qué es un enlace de calidad para Baidu?

¡Para Baidu, no hay diferencia entre “no seguir” y “hacer seguir”! Un enlace de calidad para Baidu es un enlace de sitios web gubernamentales o de otros sitios web que son servicios de Baidu. Por ejemplo, la enciclopedia de Baike es muy importante para Baidu SEO. Enlaces de Baidu. Zhidao (la “pregunta y respuesta” china de Yahoo) se considera enlaces de calidad. Se hace todo lo posible para alentar a las empresas de SEO a agregar contenido a los servicios de Baidu Baidu. Zhidao o Baike. Baidu no tendrá en cuenta los servicios de redes sociales (SNS) o solo un poco. De hecho, Baidu no tiene ningún SNS. Recuerda: “¡Baidu es egoísta”!

Enlaces entrantes (enlaces a su sitio)

El número de otros sitios que enlazan con su sitio es un factor de clasificación importante para Baidu, al igual que Google. Sin embargo, hay algunas diferencias. Estas son algunas áreas clave a tener en cuenta:

  • La calidad de los enlaces no es tan importante. Obtener enlaces de calidad (medidos por la reputación y la autoridad de un sitio) no parece jugar un papel importante en su clasificación en Baidu. Por lo tanto, no es necesario dedicar tiempo a entablar amistad con sitios web chinos de alta calidad con la esperanza de que se vinculen a usted para construir su clasificación de búsqueda. Esto puede ser útil cuando se trata de relaciones y construcción de visitantes, pero no afectará demasiado su SEO (al menos en este momento).
  • La cantidad importa. En el momento de redactar este artículo, un enlace de un sitio de buena reputación parece tener tanto peso como un enlace de un sitio de menor reputación.
  • Los enlaces chinos importan. Obtener enlaces de otros sitios chinos relevantes, de buena reputación y de buena reputación es más importante que obtener enlaces de sitios en inglés.

Enlaces salientes

En cuanto a la vinculación de su sitio a otros sitios, Baidu considera la cantidad de enlaces salientes de calidad que tiene en su sitio como un factor. Sin embargo, la ponderación de este factor es difícil de cuantificar. Nuestro consejo sería vincular a otros sitios donde sea que sea útil para el lector.

Baidu Paid para anunciar

Baidu tiene una plataforma PPC, o Pay-Per-Click, muy parecida a Ad Words de Google, llamada Baidu Phoenix Nest.

Anuncios de Baidu

La principal diferencia entre Phoenix y Ad Words es que la plataforma de Baidu clasifica los sitios web en un lugar más alto según su nivel de gasto, mientras que con Ad Words la relevancia del contenido de su sitio en comparación con la frase de búsqueda aumenta su CPC (costo por clic) y mejora su posición en los rankings de PPC. (más sobre la publicidad pagada en China aquí)

¿Significa que Baidu SEO es inútil?

Nosotros no diríamos eso. Aunque Baidu PPC es útil para poner en marcha su proyecto y conseguir tráfico al principio, a largo plazo, una estrategia de SEO es más beneficiosa. De hecho, el tráfico orgánico es más cualitativo que el tráfico pago y menos susceptible de no obtener vistas el día en que sus competidores deciden ofertar más que usted por sus palabras clave.

Es posible que los resultados orgánicos no se muestren frente a los anuncios pagados, pero aún generan una cantidad insignificante de tráfico de calidad.

Guía de SEO de Baidu: Conclusión

Conclusión: 10 factores clave que debes tener en cuenta para aumentar tu SEO en Baidu

  • Tiempo de carga de la página: se recomienda no exceder los 3 segundos. Para ver cuánto tiempo tarda en cargar su sitio web, puede ir al sitio web GEO.)
  • Título de la página
  • Metadescripción
  • Meta palabras clave
  • H1 / H2 / H3
  • Cantidad de enlaces / backlinks
  • El contenido de su sitio web
  • Mapa del sitio
  • El diseño receptivo
  • La ergonomía

Contáctenos para saber cómo podemos ayudarlo a clasificar su sitio web en Baidu y obtener más información sobre nuestros servicios de SEO de Baidu aquí.

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