Fundamentos de la investigación de palabras clave de China: Índice Weibo

En términos de usuarios mensuales, Weibo es la segunda plataforma de medios sociales más grande de China después de WeChat. Sin embargo, a diferencia de WeChat, sigue estando basado principalmente en PC. Weibo es una de las herramientas de marketing más poderosas de China que ofrece una amplia gama de posibilidades para llegar a la gente a través de diversos grupos demográficos y psicográficos.

Weibo ofrece a los profesionales de marketing una poderosa herramienta del Índice Weibo para aprender más acerca de lo que los usuarios de la plataforma están buscando. En comparación con las herramientas de Baidu y Qihoo anteriormente cubiertas, está estructurado en sig
nificantemente diferente, lo que permite generar otros tipos de datos.

Es importante señalar que las plataformas de medios sociales como Weibo podrían ser bastante similares a los motores de búsqueda en muchos sentidos. Los usuarios de la plataforma buscan términos de forma similar a como lo hacen usando Baidu o Qihoo. Esto permite a Weibo generar una gran cantidad de información que podría ser indispensable para los profesionales del marketing que buscan personalizar su mensaje para esta audiencia en particular.

Índice Weibo en cuatro pestañas principales: tendencias históricas de palabras clave, tendencias en tiempo real, interpretación geográfica y análisis de atributos de usuario.

Examinemos lo que el Índice de Weibo muestra para la misma palabra clave que usamos para las herramientas de Baidu y Qihoo cubiertas anteriormente.

El primer gráfico muestra los volúmenes de búsqueda de una palabra clave en PC y móvil. Es evidente que existe una cierta correlación con los resultados de búsqueda que hemos visto con los motores de búsqueda: ambos tipos de datos muestran un fuerte pico en la segunda quincena de marzo:

Mirando tanto las búsquedas basadas en PC como en móviles revela el hecho de que la mayoría de las búsquedas se han hecho desde la aplicación móvil Weibo en lugar de desde el sitio web basado en PC:

La siguiente pestaña muestra los volúmenes de búsqueda de las últimas 24 horas. Aquí, los picos se producen en diferentes momentos en comparación con los resultados de los motores de búsqueda. Aparentemente, las búsquedas de Weibo para iPhone 8 han llegado a su punto máximo alrededor del mediodía y de nuevo a las 23:00:

Tal información puede ser particularmente útil para la comercialización de los medios de comunicación social. Puede permitir a los profesionales de marketing determinar el momento óptimo para que los puestos reciban la máxima exposición en la red. De hecho, los datos pueden incluso reducirse a un nivel de una hora para identificar los volúmenes de búsqueda de cada minuto dentro de una hora en particular.

La pestaña de ubicación muestra la distribución geográfica de las búsquedas:

Aquí la situación también es un poco diferente de los resultados que hemos visto con Baidu y Qihoo. Parece que la gente de las provincias de Hebei y Zhejiang eran los más interesados en el iPhone 8.

La última pestaña, atributos de audiencia, muestra aún menos correlación con los datos de los motores de búsqueda para este término en particular. Esta vez, las mujeres representaron la gran mayoría de la audiencia (80%) frente a sólo el 20% de los hombres. Además, la audiencia es mucho más joven en Weibo: la mayoría de las personas que buscaban el iPhone 8 tenían entre 19 y 24 años.

Esta información podría llevar a un enfoque diferente para la comercialización de este producto específico. En Weibo, los profesionales del marketing podrían estar adaptando el anuncio a un público femenino mayoritariamente joven, mientras que los anuncios de Baidu y Qihoo deberían atender a un público masculino mayor. Optimizar el enfoque de marketing a través de diferentes plataformas sería mucho más difícil sin tener tales datos.

La última sección de la pestaña de atributos de la audiencia se refiere a la persona del usuario que parece bastante irrelevante para esta palabra clave en particular. Además, Weibo muestra los datos de los signos zodiacales de los usuarios que buscan un término en particular:

Aparentemente, los usuarios nacidos en Libra eran más activos en su búsqueda de iPhone 8. ¿Por qué fue ese el caso? Supongo que nunca lo sabremos.

En cualquier caso, Weibo parece ser la única red que permite a los comerciantes incorporar la astrología en su marketing…

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