Fundamentos de la investigación de palabras clave de China: Índice Qihoo

Qihoo, también conocido como 360Search y So.com, es el segundo motor de búsqueda más grande de China. Según varias estimaciones, tiene entre el 15 y el 25% de la cuota de mercado de la búsqueda y es bastante popular entre los usuarios más jóvenes.

También se observa a menudo que los resultados de búsqueda de Qihoo tienden a ser más precisos que los de Baidu y que la publicidad con Qihoo también es un poco más barata. A pesar de que una vez representó una amenaza real para el dominio de Baidu, Qihoo sigue por detrás de Baidu en términos de popularidad general.

El Índice de Qihoo es la herramienta de investigación de palabras clave que se puede utilizar para complementar la de Baidu. Además, no requiere el registro de una cuenta, lo que lo hace un poco más fácil. Aparte de eso, la funcionalidad y el tipo de datos que genera el Índice de Qihoo es bastante similar al Índice de Baidu que se cubrió anteriormente.

Aquí estamos usando la misma palabra clave “iPhone8” para ver los resultados. El primer panel presenta el número total de búsquedas y las tendencias de las horas extras. Al igual que con Baidu Index, los datos se pueden mostrar para los últimos 7, 30 o 90 días, así como para rangos de fechas personalizados.

El panel superior muestra 5.340 búsquedas para el iPhone 8 en los últimos 30 días, lo que equivale a unas 5 veces menos búsquedas en Baidu durante el mismo período.

Similar a Baidu, el índice de Qihoo indica varias curvas, picos y valles de la curva con una letra que corresponde a una mención específica del medio. Al pasar el puntero del ratón por encima de esas letras, se abre una ventana emergente con más detalles sobre la fuente vinculada a un artículo:

Otro gráfico del Índice de Qihoo se centra específicamente en las menciones a los medios de comunicación. Al igual que con Baidu, cada cambio en la curva se puede examinar más a fondo para obtener más detalles relacionados con una fuente de noticias específica.

El gráfico de arriba muestra la actividad de búsqueda de las últimas 24 horas. Como era de esperar, la búsqueda alcanza dos de sus picos por la mañana y por la tarde con un chapuzón entremedio (¿un descanso para comer?) antes de aplanarse durante las horas de la noche.

El siguiente diagrama muestra las palabras clave relacionadas en la frase clave que rodea a la palabra clave principal. Análogamente a Baidu, las palabras clave se agrupan en función de los volúmenes de búsqueda y la posición relevante:

Los datos de búsquedas relacionadas muestran las palabras clave buscadas por los usuarios antes o después de ese término de búsqueda específico. En este caso, “precio del iPhone 8” fue la frase clave más fuerte relacionada. Además, los usuarios parecen estar buscando a menudo imágenes de iPhone 8:

Al igual que Baidu, el Índice de Qihoo también muestra la distribución geográfica de las búsquedas. Parece que la mayoría de las búsquedas relacionadas con el iPhone 8 procedían de las provincias y ciudades chinas más ricas, lo que refleja la popularidad tradicional de los productos de Apple en esas zonas.

La percepción de la audiencia es muy similar a los resultados que hemos visto con Baidu para el mismo término: los hombres representan la mayoría (70% vs. 30%). Las franjas de edad utilizadas por Qihoo son un poco diferentes con Baidu: casi la mitad de las personas interesadas en el iPhone 8 tenían entre 25 y 34 años.

Otra dimensión que sólo está disponible con el Índice de Qihoo es la clasificación de los usuarios por atributos. Aparentemente, Qihoo utiliza otros términos de búsqueda atribuidos al mismo usuario para construir lo que se llama “persona” en el marketing. Aprender más sobre los perfiles de los clientes a través de este método puede proporcionar más información útil para un profesional de marketing.

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