Entendiendo Baidu SERP: Aumente la exposición con Baidu Baike Marketing

Baidu Baike es la respuesta de China a Wikipedia y una de las fuentes de información más fiables. Baidu Baike Marketing ofrece a las marcas un acceso por la puerta trasera a los mejores resultados de búsqueda de Baidu.

Como el motor de búsqueda más grande de China, Baidu maneja aproximadamente 3,3 mil millones de consultas por día. En comparación, Google está sólo ligeramente por delante, con 3.500 millones de consultas diarias en todo el mundo. A diferencia de Google, la gran mayoría de las búsquedas de Baidu provienen de China.

Mientras que los mejores resultados de búsqueda de Google a menudo incluyen enlaces a Wikipedia, es muy probable que los mejores resultados de las búsquedas de Baidu muestren enlaces a equivalentes chinos de Wikipedia – Baidu Baike junto con otro sitio de alta autoridad, Baidu Zhidao. Ambos también son propiedades de Baidu.

Teniendo en cuenta la estructura de los resultados de búsqueda en Baidu, es importante que las marcas publiquen contenidos en esas plataformas. Si es relevante, dicho contenido tiene una buena oportunidad de obtener alguna exposición en los primeros resultados de búsqueda de Baidu.

Echemos un vistazo más de cerca a esas plataformas y oportunidades de marketing con Baidu Baike.

Baidu Baike (百度百科), que literalmente significa “Enciclopedia Baidu”, es una enciclopedia en chino, construida en colaboración, basada en la web, que es propiedad y producida por el motor de búsqueda chino Baidu. La versión de prueba fue lanzada el 20 de abril de 2006 y en tres semanas la enciclopedia había crecido a más de 90.000 artículos y sobrepasado el número en la Wikipedia china. Desde enero de 2018 Baidu Baike tiene más de 15,1 millones de artículos.

Baidu Baike también contiene recetas de comida, productos cinematográficos, programas de Internet y videojuegos, así como su contenido enciclopédico. Sin embargo, a diferencia de la Wikipedia china, Baidu Baike nunca da una definición estricta de la diferencia entre una entrada de enciclopedia y una entrada de diccionario, por lo que hay muchas explicaciones sobre la dicción y las frases comunes.

Cuando se trata de empresas registradas localmente, Baidu genera automáticamente una gran cantidad de información. Hay algunos datos que pueden ser actualizados manualmente pero la empresa debe primero reclamar la propiedad de esa página para poder editarla. Todas las actualizaciones están sujetas a la aprobación de los administradores de la plataforma.

Todos los editores necesitan registrar una cuenta antes de editar, y los administradores filtran todas las ediciones, salvo las más sencillas, antes de que se hagan públicas. Un número de teléfono registrado en China continental es necesario para registrar una nueva cuenta.

Existen dos vías principales de comercialización con Baidu Baike. En primer lugar, la empresa debe reclamar su página para que el editor pueda acceder a ella. Esto ofrecerá la oportunidad de hacer que dicha página sea más informativa. Sin embargo, el editor debe primero registrarse con el nombre real y el número de teléfono local y proporcionar la autorización de la compañía a la plataforma.

El segundo método de marketing de Baidu Baike consiste en utilizar la publicidad gráfica de Baidu para aumentar las posibilidades de que el anuncio de la empresa se muestre con la entrada de búsqueda correspondiente. Esta ruta requiere que una empresa registre la cuenta del anunciante de Baidu.

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