Detrás de la historia de éxito de Douyin: ¿Cómo lo logró?

Douyin (alias Tik Tok) es el último fenómeno digital chino que parece surgir de la nada para dominar el pasatiempo de la juventud china. Según la empresa estadounidense de investigación Sensor Tower, la versión internacional de la aplicación fue la más descargada en todo el mundo, con un total de 45,8 millones y superando a Facebook, YouTube e Instagram. Echemos un vistazo más de cerca a la historia de éxito de Douyin y a las razones que hay detrás de ella.

Detrás de la historia de éxito de Douyin: ¿cómo lo logró?

Douyin, que significa literalmente “sonido vibrante” (o “vibrato”) en chino, ha creado, sin duda, algunas ondas de choque importantes en el mundo digital chino y se ha convertido en la historia de éxito más importante, especialmente en el espacio de los vídeos cortos. En junio de 2018, la aplicación alcanzó los 150 millones de usuarios activos diarios y se ha establecido como la aplicación de más rápido crecimiento del mundo, con la mayor comunidad de vídeos musicales del mundo.

Zhang Yiming, fundador de Toutiao -otro agregador de noticias muy popular con más de 120 millones de usuarios activos diarios- es el hombre detrás del éxito de Douyin. La tecnología detrás de ambas plataformas está respaldada por algoritmos basados en la Inteligencia Artificial que están diseñados para aprender las preferencias de los usuarios con el fin de afinar el servicio al contenido más adecuado.

FOTOGRAFÍA: Zhang Yiming, fundador de Beijing ByteDance Technology Co (Foto de Giulia Marchi/Bloomberg)

Douyin es una aplicación aparentemente simple que permite a los usuarios hacer básicamente estas tres cosas:

  1. Ver videoclips de 15 segundos de duración que se ejecutan como una fuente interminable;
  2. Grabación y edición de videos de 15 segundos directamente con el teléfono;
  3. Añadiendo filtros y efectos especiales a los vídeos y esperando en secreto que se conviertan en virales.

¿Cómo es posible que una aplicación, que era prácticamente desconocida hace un año, se convierta en tal sensación prácticamente de la noche a la mañana? ¿Cómo se las arregló para vencer a las anteriores y ya bastante populares aplicaciones de vídeo corto?

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