China SEM: Conociendo los tipos de conversión de PPC de Baidu

El seguimiento de las conversiones debe ser una parte esencial de su estrategia de SEM en China. Este post le ayudará a entender qué tipos de conversión de Baidu PPC pueden ser rastreados y cómo pueden ser configurados.

Si está familiarizado con Google AdWords, los tipos de conversión PPC de Baidu son bastante similares. A diferencia de Google AdWords, las conversiones deben configurarse primero en Baidu TongJi, el equivalente de Google Analytics. Luego, pueden ser rastreados tanto en Baidu TuiGuang (Baidu”AdWords”) como en Baidu TongJi.
China SEM: Conociendo los tipos de conversión Baidu PPC
En primer lugar, así es como los motores de búsqueda definen una conversión: cada instancia de los visitantes que completan una actividad deseada en su sitio web, como el registro o la descarga, se registra como una conversión.

Aquí están los ejemplos de los objetivos de conversión:

  • Obtención de información de los usuarios: registro online, creación de una cuenta, etc.;
  • Objetivos del contacto: solicitar una consulta, enviar un mensaje, llamar a un número de teléfono, etc.;
  • Objetivos interactivos: evento de reproducción de vídeo, colocar un artículo en un carrito de la compra, compartir contenido, etc.;
  • Objetivo de ingresos: seguimiento de pedidos online, pagos, etc.

4 tipos de conversión de Baidu PPC que puede configurar para su campaña:

Conversiones de página

Página de conversión de Baidu PPC
Este tipo de conversión de Baidu PPC se activa cada vez que un visitante alcanza una URL específica. Cada una de estas visitas se registrará como una conversión. Este es el tipo de conversión más común utilizado por la mayoría de los anunciantes.

Por ejemplo, una página de agradecimiento se puede establecer como una URL que desencadena la conversión. Así, cada vez que un visitante compra un producto, se suscribe a un boletín, descarga un archivo, etc. – la siguiente página a la que llegarán será la página de agradecimiento. Tan pronto como este evento ocurre, Baidu sabe que se trata de una conversión y actualiza el informe.

La configuración es sencilla: todo lo que necesita es la URL de destino que activa la conversión y define el método de grabación (visitas, vistas de página, variable URL). También puede asignar un valor de conversión y realizar un seguimiento del rendimiento de los ingresos de conversión.

En configuraciones más avanzadas, también puede configurar una ruta: la secuencia de páginas a las que desea que su visitante vaya primero antes de llegar a la URL de conversión final, en otras palabras, un tipo de embudo de ventas.

Conversión uniforme

Evento de conversión Baidu PPCEs una forma un poco más avanzada de configurar las conversiones de Baidu PPC que una simple. La conversión de eventos se activa cada vez que un visitante realiza acciones específicas, como el registro, la compra, la descarga, el juego, etc.

Se puede establecer utilizando un método de vista previa: el usuario elige el elemento de la página y establece la página del evento de conversión. Si la página donde se encuentra el evento no es única, puede utilizar parte variable de la URL como comodín…

Otro método es añadir manualmente la conversión de eventos utilizando el ID de elemento de evento.

Este tipo de conversiones de Baidu PPC también le permite establecer el valor de conversión y realizar un seguimiento de los ingresos.

Conversión de duración

Conversión Baidu PPC - duraciónEsta conversión se activa siempre que los visitantes permanezcan en el sitio durante más tiempo del especificado o en una página específica durante un tiempo determinado. Este tipo de conversión puede ayudarle a comprender si los usuarios han leído realmente el contenido de la página en lugar de omitirlo.

La configuración es muy sencilla: se establece el objetivo de conversión como el tiempo total de duración de una visita en horas, minutos o segundos.

También existe la opción de establecer un valor monetario para este tipo de conversión.

Conversión de visitas de página

Visitas a la página de conversión de Baidu PPCEsta conversión se define como el número total de páginas abiertas por un visitante en una sesión.

Puede definir simplemente el número de páginas que deben ser excedidas en una sesión y que se registrarán como la conversión. Baidu recomienda establecer este número en un mínimo de 3 páginas.

Este tipo de conversión también se puede seguir como el ingreso una vez que se le ha asignado un valor en la configuración, pero es opcional.

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