Anuncios de banners en China

Los anuncios de banner en China siguen siendo un canal bastante eficaz para anunciar y, en promedio, los chinos son más receptivos a este tipo de publicidad en comparación con los usuarios de Internet en los países occidentales.software de bloqueo de anuncios y plugins han sido, hasta ahora, más comunes en Occidente que en China, donde la publicidad de banners es un negocio en rápido crecimiento.

Además, el tipo de banners que se consideran más efectivos en China tienden a ser más llamativos y animados, algo que los usuarios occidentales suelen encontrar más molesto.

Según la encuesta de marzo de 2016 de iResearchChina, la relevancia del anuncio es el factor más importante en la decisión del usuario de hacer clic en él (el 36,5% indicó que era el factor principal), seguido por la calidad de la copia (34%).

El 32,5% de los encuestados indicaron que la información promocional, como descuentos, cupones o precios atractivos, provocaba sus clics. Por último, los grandes efectos visuales y sonoros es lo que atrae al 31,4% de las personas.

Mucho menos visitantes hacían clic en un anuncio basado en la frecuencia – sólo el 15,3% hacía clic en un anuncio porque lo habían visto varias veces. Sin embargo, todavía es un número bastante alto que hace que el retargeting (remarketing) sea una estrategia muy efectiva para los anuncios de banners en China.

Diferentes tipos de banners en China y su efectividad

Banners en sitios de comercio electrónico

Según varios datos, los banners en los sitios de comercio electrónico chinos son, con mucho, los más efectivos. Según iResearch, casi 8 de cada 10 usuarios prestaron atención a esos anuncios y más del 60% de los usuarios hacen clic en ellos de forma rutinaria. la publicidad Sincesuch es a menudo muy relevante para los usuarios que están buscando productos específicos, esos resultados no son sorprendentes.

Banners en portales y motores de búsqueda

Más del 70% notaría anuncios en portales y motores de búsqueda y más de la mitad haría clic en ellos, lo que lo convierte en el siguiente mejor canal para colocar anuncios de banners en China después de los sitios de comercio electrónico, un número tan alto que se explica por el hecho de que hay un mayor grado de intención e interés por parte de las personas que buscan un término específico o visitan sitios web especializados.

Banners en sitios de vídeo

Aunque alrededor del 70% de los visitantes de sitios de vídeo como Youku oPPTV notan los anuncios, son los tipos de banners más odiados en China. Otra investigación de Tencent Penguin Intelligence encontró que la mayoría de los usuarios de Internet de entre 16 y 20 años no veían anuncios en vídeo, y el 11,6% incluso dijo que eran “intolerables”. Este tipo de anuncios no son muy populares en los móviles. Con la duración típica de un anuncio de pre-roll en Youku que es de aproximadamente 1 minuto, estos hallazgos no son sorprendentes.

Banners en sitios de medios sociales

En general, la publicidad de banners en sitios de medios sociales como Weibo a menudo se considera ineficaz. Otra investigación de Kantar, descubrió que a un triste 13% de los visitantes de esos sitios les gustaban esos anuncios, mientras que un 24,2% dijo que los rechazaba y un 42,1% simplemente los ignoraba. En nuestra experiencia, los impulsos de postproducción funcionan mucho mejor en los medios sociales debido a su mayor relevancia para los intereses de los usuarios.

Banners móviles

Los anuncios móviles son el sector de más rápido crecimiento que ofrece el mayor potencial. Las nuevas redes de anuncios móviles están mejorando la eficiencia, aunque la industria todavía está en la etapa de experimentación. Muchas redes todavía están buscando las mejores formas de monetizar y los precios pueden variar ampliamente. Uno de los mayores problemas de los anuncios móviles es el hecho de que a menudo reciben clics por accidente. Esto, en parte, se debe a la limitación de los “bienes raíces” de las pequeñas pantallas de los teléfonos móviles. Por otro lado, los smartphones y “phablets” más grandes ofrecen más potencial.

Anuncios en sitios de juegos

El mayor problema con este tipo de anuncios de banner en China es la relevancia – es difícil saber con precisión quién estaría interesado en ver la última oferta de un restaurante de comida rápida mientras se juega un juego. Aunque el alcance del marketing con gamingadscan puede ser bastante grande, el CTR es a menudo bajo. La mayoría de los anuncios de banners efectivos en sitios de juegos y juegos para móviles a menudo incluyen nuevos juegos y aplicaciones relacionadas que se instalan en lugar de no relacionados o de temas amplios.

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