Alternativas de comercialización en China: 360 Buscar SEM

Siendo el segundo motor de búsqueda más grande de China, 360 Search es una poderosa alternativa a Baidu. De hecho, 360 Search SEM puede convertirse en una herramienta muy eficaz para la estrategia de marketing de China.

Al considerar la estrategia de China SEM, Baidu suele ser el que más atención recibe de los profesionales del marketing. Se debe principalmente a su mayor alcance – por diferentes cuentas, Baidu tiene entre el 60 y el 70% del mercado de motores de búsqueda de China. Por otro lado, Baidu no disfruta del mismo tipo de dominio que Google en Occidente. Además, cada año es más difícil para Baidu mantener su liderazgo, ya que tiene que luchar contra competidores cada vez más agresivos y sofisticados.

Uno de estos poderosos competidores es 360 Search, que ha sido un sólido número dos en el mercado durante los últimos años. Según diferentes estimaciones, actualmente posee el 25-30% de la cuota de mercado de los motores de búsqueda chinos. Su principal buscador, so.com, es el cuarto sitio web más visitado en China (después de baidu.com, qq.com y taobao.com).

360 Search cubre alrededor de dos tercios de todos los usuarios de Internet chinos y afirma que desarrolla sus propios algoritmos de clasificación únicos. También es el primer motor de búsqueda chino que ofrece compensación por fraude online.

El motor de búsqueda no es el único producto de 360 Search. La compañía también es propietaria de varias propiedades populares de Internet, como el directorio 360, el portal más visitado de China, la tienda de aplicaciones Android número uno de China, el segundo navegador de Internet más popular de China y el programa antivirus más popular.

También produce su propia marca de teléfonos móviles, accesorios para automóviles, así como diversos dispositivos electrónicos que van desde cámaras de seguridad hasta relojes inteligentes.

En primer lugar, en general, el precio de la oferta por palabra clave de 360 Search tiende a ser considerablemente inferior al de Baidu. No es raro ver que el precio de oferta de 360 Search sea la mitad que el de Baidu por la misma palabra clave.

En segundo lugar, los profesionales de marketing informan que, en promedio, la tasa de conversión es aproximadamente un 15% más alta con 360 Search vs. Baidu. Este hecho por sí solo es una buena razón para incluir 360 Search en la estrategia general de marketing junto con, o a veces, en lugar de, Baidu.

La tercera razón por la que algunos vendedores pueden favorecer 360 Search SEM es el hecho de que es más fácil para una empresa extranjera para registrar una cuenta de anunciante con este motor de búsqueda en comparación con Baidu. Aunque todos los motores de búsqueda chinos tienen que seguir las mismas reglas establecidas por las autoridades de Internet de China y requieren un papeleo similar, el procesamiento de una aplicación con 360 Search es a menudo más rápido y sencillo.

Cuando se trata de los costes iniciales, 360 Search y Baidu también difieren significativamente. A diferencia de Baidu, 360 Search no cobra cuota de apertura de cuenta. Sin embargo, el requisito inicial de depósito de gastos publicitarios es mayor en comparación con Baidu: actualmente está establecido en un mínimo de 30.000 RMB frente a los 5.000 de Baidu (en algunos casos es negociable). Por otro lado, no hay límite de tiempo para gastar ese presupuesto en los anuncios.

Por último, el backend de gestión de campañas también es algo más fácil de navegar en comparación con el de Baidu (aunque ambos sólo están disponibles en chino).

En los siguientes posts, vamos a echar un vistazo más de cerca a las diferentes opciones de marketing de 360 Search.

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